Рекламе – пиздец?

…Не знаю, уже набивший оскомину кризис ли тому виной, или нет, но факт остается фактом: многие компании пришли к естественному решению – не теряя прибылей сократить расходы. Всеми, причем, доступными средствами: уменьшая зарплаты сотрудникам, проводя сокращения целых отделов, не окупающих своё существование, и т.п. Хорошо это, или плохо – вопрос скорее из философских сфер, бизнес мало ебущ.. волнующих. Мы же коснемся сферы вполне земной, но непосредственно волнующей вашего покорного слугу: сферу рекламы.
У людей, в этом увлекательнейшем бизнесе не занятых, слово «реклама» вызывает откровенный негатив: это утомительные паузы в любимом блокбастере (позволяющие, между прочим, поссать и сгонять за пивасом), куча всплывающих окон в мониторе вместо вожделенной порнушки… и т.п. явления, всяко портящие жизнь обычному человеку…
Спорить не буду – рекламного «говноконтента» во всем мире в разы больше, чем нормальной, качественной (молчу уж про «каннских львов») рекламы… Оставим, впрочем, это на совести работающих «на отъебись» криворуких копирайтеров, пиар-манагеров, десигнеров и прочей рекламной братии, а также несчастных коммерсов, понятия не имеющих как продвигать свой товар и доверившихся вышеназванным шарлатанам….. Речь пойдет не о том.
…Многие бизнесмены, будучи отнюдь не дураками, просекли, что намного выгодней, чем, забив склады продукцией, с помощью мощной рекламной атаки привлекать покупателя, завести большое количество трейд-представительств, отвечающих своим, грубо говоря, баблом за продажи (продал – есть чего кушать, не продал – жуй «доширак» без кипятка). По-умному это называется переходом из стратегии «push» к стратегии «pull». В смысле бизнес-планирования подобный пересмотр стратегии вполне логичен: ловкий продажник, который хочет кушать, принесет больше прибыли, нежели массированная рекламная кампания, а уж расходов и затрат – в разы меньше!..
(В принципе, умелое комбинирование стратегий, основанное на качественном маркетинге, могло бы дать существенно бОльшие прибыли, но мы всё-таки живем в России, где если меньше чем 300% - то не прибыль вовсе, посему незачем удивляться крайностям, в которые кидает наш… извиняюсь за выражение, «рынок»)
Ладно, скажете вы, это все относится к компаниям, которые шьют штаны, или делают пластмассовые будильники, то есть имеющим отношение к товару, а как быть с рынком услуг? Как может прожить без рекламы стоматологическая клиника или юридическая контора? Правильно – никак! Однако, любой, более-менее сообразительный коммерсант наверняка поймет, что намного выгодней, чем пользоваться недешевыми услугами профессионалов, завести при фирме свой, «придворный» отдел рекламы и пиара. Качество, ясен пень, будет ниже плинтуса: редкий профессионал пойдет на предлагаемый оклад, в основном – кустари да самоучки, коих сейчас – легион…
О! я ж еще забыл про такую немаловажную вещь, как «размещение»! Вот заплатили вы деньги и имеете в итоге на руках офигительный ролик, или гениальный плакат!
И чего? Чтобы ваш плакат красовался на Кутузовском, а ролик крутился в прайм – тайме надо выложить в разы бОльшие бабки, чем те, что были затрачены на продакшн… Ежику понятно, что медиаконцерны, сдающие в аренду магистральные щиты и продающие эфирное время могут спокойно позволить себе собственный продакшн по демпинговым ценам… Все одно – дорожка приведет к ним, так зачем платить больше? (золотой лозунг коммерса, экономящего на скрепках) Тому же ёжику понятно, что бесплатный продакшн – хорошим будет оченно навряд-ли… Так что, ребята, налицо тенденция к увеличению количества рекламы, при существенном снижении качества…
Мдя… однако есть еще организации ретроградного характера, не приемлющие революций в рекламной епархии… Но эти «золотые клиенты» ТАК плотно обсижены крупными, уже пустившими корни на рекламном рынке, агентствами, что попытка подступиться, либо переманить клиента более выгодными ценами окончится плачевно – горящими офисами и стрельбой из полуавтоматических средств воздействия на конкурентов. Примеры – есть, но об этом я здесь не буду….

Морал – простой: хотите успеха в рекламной сфере? Дуйте в медиаселлеры или поищите чего-нть еще…..